Alphabet heeft zojuist zijn financieel rapport voor het vierde kwartaal van 2018 gepubliceerd. De omzet van Google steeg zelfs nog hoger dan de schattingen van Wall Street, met meer dan $ 39,2 miljard, een stijging van 22 procent in vergelijking met hetzelfde kwartaal in 2017.
Dat komt neer op $ 136,8 miljard aan inkomsten voor 2018, een stijging van 23 procent ten opzichte van heel 2017.
De omzet van Google binnen elk van zijn hoofdsegmenten groeide in het voorgaande kwartaal, inclusief advertentie-inkomsten, vastgoedinkomsten en zelfs zijn "andere" inkomsten, waaronder zaken als Pixel-apparaten en services zoals Google Cloud.
Ondanks de verwachtingen die de omzet overtroffen, daalde het aandeel van Google echter nog steeds na de publicatie van het financiële rapport.
De waarschijnlijke redenen hiervoor zijn tweeledig. De eerste reden is het feit dat de kosten van Google om zaken te doen stijgen. De aanschafkosten van het verkeer waren dit kwartaal bijvoorbeeld hoger dan in dezelfde periode vorig jaar. TAC verwijst naar het geld dat Google uitgeeft om zijn topklasse status te behouden, zoals de vergoedingen die Google aan Apple betaalt als de standaardzoekmachine op iPhones.
De tweede reden - en waarschijnlijk degene die de meeste zorgen baart - is dat de kosten per klik van Google voor zijn advertentieverkopen dalen.In feite daalde de CPC met 29 procent in vergelijking met 2017 en met 9 procent in vergelijking met het vierde kwartaal van 2017.
Met andere woorden, de kosten van Google om zijn bedrijf te runnen, stijgen terwijl zijn concurrenten in de advertentieruimte de marges verlagen. Dat is een slechte combinatie.
Een derde, kleinere reden voor Wall Street om een beetje nerveus te zijn over het rapport van Google, is het feit dat de categorie 'Andere weddenschappen' van Alphabet - die experimentele projecten huisvest zoals die van de X-divisie van Google - minder geld ophaalde dan Wall Street had gehoopt.
Het lijdt geen twijfel dat de inkomsten van Google erg gezond zijn. De toenemende concurrentie en de kosten van zakendoen maken beleggers echter nerveus.
