Inhoud
- Meer zichtbare, impactvolle kleuren
- Nieuwe robot, nieuw woordmerk
- Tot ziens smakelijke traktaties, hallo versienummers
- Voordat je gaat…
"Het is echt belangrijk voor ons om te erkennen dat Android in feite een groot wereldwijd merk is", zegt Sydney Thomashow, Google's toonaangevende merk en creatief voor Android. "Bij het nadenken over het merk wilden we ervoor zorgen dat we zo toegankelijk en inclusief mogelijk zijn."
Sydney Thomashow, de leidende positie van Google op het gebied van merk en creatief voor Android
Thomashow vertelde me dit een paar weken geleden op het kantoor van Google in New York City, waar haar team heeft gewerkt aan een volledig nieuwe merkidentiteit voor Android. De branding van Android heeft het afgelopen decennium een redelijk consistente uitstraling behouden, maar omdat het besturingssysteem is gegroeid van enkele gebruikers tot meer dan 2 miljard, heeft Google besloten dat het meer inclusief moet zijn.
Tot ziens behandelt: Android 10 is de officiële naam voor Q in plaats van een dessert
Je vraagt je waarschijnlijk af wat het betekent voor branding inclusief te zijn, en dat is een terechte vraag. In werkelijkheid zijn kleur, vorm en namen in branding veel belangrijker voor inclusiviteit dan je zou denken. Sommige kleurenblinden interpreteren bepaalde tinten groen niet correct. De smakelijke traktatieversienamen van Android waren moeilijk uit te spreken en zelfs ongehoord in veel regio's. Als Android een wereldwijd merk is, is het belangrijk dat het een echt wereldwijd publiek vertegenwoordigt.
Dit leidde tot een totale terugkeer naar de tekentafel voor Google. Het bedrijf moest beslissen hoe Android het beste kon worden vertegenwoordigd, en tegelijkertijd moest ervoor zorgen dat het merk zich gemakkelijk toegankelijk voelde voor iedereen die het platform gebruikte.
Meer zichtbare, impactvolle kleuren
Zoals ik hierboven heb opgemerkt, is groen niet echt een optimale kleur voor een wereldwijd merk. De meest voorkomende vorm van kleurenblindheid is rood-groene kleurenblindheid, waardoor bepaalde tinten groen moeilijk te zien kunnen zijn. De beste manier om groen beter zichtbaar te maken, is door het te mengen met kleuren die beter zichtbaar zijn, en dat is precies wat het team van Thomashow deed.
“Begon als een heel, soort limoenachtig geelgroen, toen werd het een beetje donkerder. En we wisten dat we groen in onze identiteit wilden blijven houden en dat het heel prominent moest zijn, maar we dachten na over hoe we misschien extra kleuren konden introduceren zodat we konden helpen met de toegankelijkheid, 'zei ze.
“We namen ons bestaande Android-groen en voegden er eigenlijk een beetje meer blauw aan toe. Wat ons in staat stelde om te doen, is Android groen aanvullen met andere tinten blauw. "
Deze stap is logisch. Door blauw toe te voegen aan de bestaande groene tint van Android, kan het merk beter aansluiten bij de bedrijfsbranding van Google en biedt het meer mogelijkheden om het groen te combineren met andere kleuren. Het team van Thomashow heeft een palet van nieuwe merkkleuren ontwikkeld om samen te gaan met het nieuwe Android-groen, bijvoorbeeld voor visuele middelen en verpakkingen.
“We hebben een soort donkere marine, een meer middentintblauw en dan een heel lichtblauw. We wilden ook wat warmte toevoegen. Dus introduceerden we een soort lichtgeel en vervolgens een zeer levendige sinaasappel. Door al die kleuren hebben we allerlei creatieve composities en merkvisuals kunnen maken die een hoger contrast hebben en voor mensen gemakkelijker te zien zijn. Daarom was toegankelijkheid erg belangrijk voor ons om te overwegen hoe we een robuuster palet konden bouwen, ”zei Thomashow.
Toegankelijkheid was de drijvende factor achter het herontwerp.
De vorige groentint van Google was de enige officiële kleur voor het merk en slaagde niet voor WCAG-toegankelijkheidstests. Technisch ging het ook niet goed met alle kleuren behalve wit. Dat was een groot probleem voor Google. Het nieuwe palet voldoet aan de WCAG-richtlijnen met vlag en wimpel en zou tegelijkertijd de branding van Android toegankelijker en mooier moeten maken.
Nieuwe robot, nieuw woordmerk
Voorheen was de branding voor Android gefragmenteerd. Andy de Android-mascotte zou op sommige producten verschijnen, terwijl de naam Android op andere producten zou verschijnen. Beide vertegenwoordigden hetzelfde, maar Google besefte dat het het meest effectief zou zijn als de mascotte en het woordmerk samen zouden verschijnen, maar niet hetzelfde. De Android-mascotte en het woordmerk verschijnen nu in één afbeelding, met het woordmerk naast Andy of eronder.
In een poging het merk beter op elkaar af te stemmen, moest het team van Thomashow zowel de mascotte als het woordmerk heroverwegen. Andy had een nieuwe kleur, maar was dat genoeg om het toegankelijker te maken? En hoe kan het woordmerk een meer samenhangend merkimago worden?
Lees ook: De geschiedenis van Android: naam, oorsprong, mascotte en meer
Thomashow begon met het woordmerk zelf. Ze wilde dat het voelde alsof het bij de mascotte hoorde, dus maakte ze een paar kleine aanpassingen die je misschien niet eens hebt gemerkt.
“We hebben enorm veel inspiratie opgedaan uit onze meest herkenbare troef, de Android-robot. En we begonnen ons woordmerk een beetje dunner te maken, een beetje meer geometrisch en modern. En we hebben eigenlijk enkele curven in het woordmerk zelf geïntroduceerd die dezelfde straal nabootsen en weerspiegelen die je overal in de robot zou zien, 'zei ze.
In het nieuwe woordmerk bevinden zich krommen onderaan de tekst waar u normaal rechte lijnen zou vinden in het oude ontwerp. Dit helpt om het woordmerk meer op de Android-robot zelf te laten lijken, alsof het erbij hoort te zijn. De curve van de "o" in het woordmerk heeft zelfs dezelfde straal als Andy's hoofd. Het is subtiel, maar brengt het nieuwe ontwerp echt naar huis.
Thomashow's team besloot naar de Android-mascotte zelf te gaan en niet alleen de volledige body van de mascotte te gebruiken. Hierdoor konden ze zich concentreren op hoe de robot expressiever kon zijn, terwijl er minder elementen werden gebruikt. Andy ziet er misschien niet heel anders uit, maar het zijn de kleine veranderingen die de grootste impact hebben.
"Sommige aanpassingen die we hebben aangebracht aan de Android-robot, zijn erg subtiel en licht. Maar veel had te maken met het ontwikkelen van een compositie met het woordmerk om één samenhangend logo te creëren. Naar mijn mening kan de robot door de ogen iets naar beneden te kijken er bijna uitzien alsof hij oogcontact maakt. Het voelt een beetje menselijker voor mij. En voor de antennes zijn we ongeveer een graad verschoven voor iedereen die het voor en na echt vergelijkt, en dat was echt om dingen in evenwicht te brengen, "zei Thomashow.
De nieuwe Android-mascotte is ontegenzeggelijk eenvoudiger. Het verwijderen van de armen, benen en romp verplaatst de focus naar de meest expressieve functie: het hoofd. Google heeft veel nagedacht over hoe het kleine expressieve elementen zoals antennes en ogen kan gebruiken om de robot emotie en leven te geven, en het heeft een aantal echt interessante concepten bedacht. De antennes kunnen helpen emotie uit te drukken, de ogen van de kijker in een bepaalde richting te leiden en meer.
Tot ziens smakelijke traktaties, hallo versienummers
Hoewel hij nadacht over hoe het de branding van Android toegankelijker zou kunnen maken, concludeerde Google dat smakelijke traktatieversienamen niet goed werken in een wereldwijde markt. In sommige regio's hebben mensen nog nooit van KitKat-repen gehoord. En laten we echt zijn, doet iemand werkelijk weet je hoe je nougat uitspreekt?
Hoewel het een beetje triest is om te horen, was het beter om van versienamen naar versienummers over te stappen.
Nu is Android Q officieel Android 10. Dit is een beetje triest voor de gemeenschap, die altijd heeft willen raden hoe de volgende versie zal worden genoemd. Maar Google verzekerde me dat het nog steeds interne codenamen zal gebruiken voor belangrijke Android-releases. Android Q was een beetje een overgangsperiode, waarschijnlijk omdat niet veel herkenbare traktaties beginnen met de letter "Q". Hoe dan ook, ik zou graag willen weten wat Google besluit Android 11 intern te noemen.
Zeg hallo tegen versienummers en vaarwel tegen zoete lekkernijen.
Maar zelfs met versienummers behoudt Google de samenhang in het woordmerk. Het nieuwe ontwerp voor Android 10 heeft dezelfde curve die u zult vinden in het Android-woordmerk, verwijzend naar de robot. Het voelt allemaal erg op elkaar aan en zou het merk van Android veel toegankelijker moeten maken.
"Dus je merkt zelfs in het merkteken voor Android 10, dat dezelfde straal die je in het Android-woordmerk ziet weerspiegeld, is doorgevoerd in het nummer 10. Dus dat nummer" 1 "dat je ziet, heeft hetzelfde kleine curve, diezelfde straal, die natuurlijk is gebaseerd op de vormen die je in de Android-robot ziet, "zei Thomashow.
"In veel opzichten heeft de Android-robot zijn stempel gedrukt op veel meer aspecten van onze merkidentiteit."
Het is leuk om te zien hoe Google Android omarmt als onderdeel van het Google-merk. Ik dacht persoonlijk dat het uiteindelijk de branding zou verschuiven naar iets in de trant van Google OS. Dat is nog steeds mogelijk, maar Google lijkt voorlopig op Android te leunen. Het dessertbenamingschema verdwijnt misschien uit producten, maar het kern-besturingssysteem is nog steeds dezelfde Android waar we altijd van hebben gehouden.
Laat ons ons niet omdraaien naar Google Authority. Ik hou van mijn werk.
Voordat je gaat…
Adam Doud en Jimmy Westenberg bespreken vandaag de rebrand op de DGiT Daily podcast. Alles wat u moet weten over de rebrand, plus meer nieuws in de wereld van technologie!
