Inhoud
Huawei heeft grote plannen voor 2019. Het bedrijf wil de verkoop aanzienlijk verhogen en Samsung inhalen om de grootste smartphonefabrikant ter wereld te worden. Voordat we diep ingaan op de vraag of dat zou kunnen gebeuren, en andere projecties voor het komende jaar, laten we een stapje terug doen en het hebben over Huawei's meest memorabele momenten van 2018 - de goede, de slechte en de lelijke.
Het goede
Huawei heeft zijn spel in 2018 echt opgevoerd en veel geweldige producten aangekondigd. In maart werden de W20's van de P20 Pro gehaald - de eerste telefoon met een opstelling met drie camera's. Het geavanceerde apparaat maakt fantastische foto's, zelfs bij weinig licht, heeft een geweldige batterijduur en ziet er prachtig uit (vooral in de unieke Twilight-kleur). In zijn recensie zei onze eigen Kris Carlon dat het een betere aankoop was dan de Samsung Galaxy S9.
Het tweede vlaggenschip van Huawei van het jaar was de Mate 20 Pro, en het was nog indrukwekkender. Het biedt meer op de camera-afdeling, biedt extra vermogen onder de motorkap en heeft een moderner ontwerp. Het heeft onze beste Android-telefoon van het jaar niet gewonnen - dat was de Galaxy Note 9 - maar het werd tweede. Het was ook de eerste telefoon (naast de Mate 20 en Mate 20 X) die de Kirin 980 onder de motorkap pakte, de vlaggenschip-chipset die Huawei in augustus aankondigde. Het heeft twee neurale verwerkingseenheden (NPU), die onder andere de AI-gerichte functies van de telefoon voeden, zoals scèneherkenning. Het was ook 's werelds eerste 7nm mobiele SoC en zou 37 procent krachtiger en 32 procent energiezuiniger zijn dan de Snapdragon 845 - lees hier meer.
Naast de twee vlaggenschepen introduceerde Huawei een aantal geweldige telefoons voor verschillende prijsniveaus - sommige onder het merk Honor. Deze omvatten de Huawei Nova 4 met een perforator-display, de Honor Magic 2 met een sliderontwerp en de op games gerichte Honor Play.
Huawei Mate 20 Pro
Huawei heeft ook een stap vooruit gezet op de softwareafdeling. De nieuwste EMUI 9.0 is veel eenvoudiger dan vorige versies van de Android-skin en heeft veel nieuwe functies aan boord. Deze omvatten Password Vault, waarmee wachtwoorden worden gecodeerd en waarmee u ze in bepaalde velden automatisch kunt invullen met een gezichts- of vingerafdrukscan, en GPU Turbo 2.0 waarvan wordt gezegd dat het de efficiëntie van de verwerking verhoogt en het stroomverbruik vermindert tijdens het spelen van games, om er maar een paar te noemen. EMUI is echter nog steeds te zwaar naar mijn smaak en laat veel te wensen over (daarover later meer).
De inspanningen van Huawei op de hardware- en softwareafdelingen hebben hun vruchten afgeworpen in 2018. In het eerste kwartaal verscheepte het bedrijf 39,3 miljoen smartphones volgens IDC, een stijging van 34,5 miljoen een jaar eerder (een stijging van 13,8 procent). Huawei was destijds de derde grootste smartphonemaker in de wereld, achter Apple op de tweede plaats en Samsung op de eerste plaats.
In Q2 werd Huawei de tweede grootste smartphonefabrikant ter wereld.
De zaken verbeterden in het tweede kwartaal, met een verkoopaantal van Huawei naar 54,2 miljoen eenheden - een toename van 40 procent op jaarbasis. Het bedrijf haalde Apple in om de op een na grootste fabrikant ter wereld te worden en verkleinde de verkoopkloof met Samsung. De Chinese reus slaagde erin om ook in het derde kwartaal op de tweede plaats te blijven, met een omzet van 52 miljoen eenheden, volgens Contrapunt. Dat is minder dan in het voorgaande kwartaal, maar 33 procent meer dan het jaar ervoor.
Gegevens voor Q4 zijn nog niet vrijgegeven, maar Huawei zei dat het dit jaar ongeveer 200 miljoen telefoons verkocht - een bedrijfsrecord. De verkoopcijfers voor de bovengenoemde drie kwartalen komen uit op 145,5 miljoen eenheden, wat betekent dat het bedrijf in het vierde kwartaal 54,5 miljoen telefoons heeft verkocht. Dat is 13,5 miljoen (~ 33 procent) meer dan het jaar ervoor, wat indrukwekkend is.
De slechte
Het was niet allemaal soepel varen voor Huawei in 2018 - verre van dat. Het bedrijf kreeg veel slechte pers voor het zogenaamd bedriegen van benchmarkscores. AnandTech heeft in september een artikel geposteerd en beweert dat Huawei software op zijn telefoons heeft die detecteert wanneer benchmarking-applicaties actief zijn en vervolgens alle verwerkingskracht maximaal benutten. Het doet dit door dingen zoals aanbevelingen voor thermisch ontwerpvermogen (TPD) te negeren, wat resulteert in een zeer hoge benchmarkscore die in de praktijk niet op de lange termijn zou werken.
Na het lezen van het artikel en het uitvoeren van zijn eigen onderzoek, schrapte 3DMark een aantal Huawei-apparaten van zijn benchmark voor smartphone-benchmarking. Deze apparaten omvatten de Huawei P20, P20 Pro, Nova 3 en Honor Play.
Huawei had ook wat juridische problemen in 2018. Een Amerikaans bedrijf genaamd PanOptis beweerde dat meerdere Huawei-smartphones (inclusief de Nexus 6P, die Huawei in samenwerking met Google heeft gemaakt) zijn patenten hebben gebruikt zonder licentiekosten te betalen. De patenten hebben betrekking op LTE-technologie, met name systemen die werken om beeld- en audiogegevens te decoderen. De jury vond Huawei schuldig en beval PanOptis $ 10,5 miljoen te betalen.
Dit soort rechtszaken en het bedriegen van benchmarkscores kunnen de reputatie van een bedrijf schaden, wat Huawei op dit moment nodig heeft. Aan de andere kant zijn juridische gevechten met betrekking tot octrooien gebruikelijk in de industrie, en helaas is dit ook het geval bij benchmarktests. Veel andere bedrijven zijn er in het verleden van beschuldigd, waaronder OnePlus, Oppo en Samsung.
Toch moet Huawei proberen zijn neus schoon te houden en te voorkomen dat het de publieke opinie negatief beïnvloedt, vooral als het Samsung wil inhalen in de verkoop van smartphones vanaf 2019.
Zoals Warren Buffett ooit zei: “Het duurt 20 jaar om een reputatie op te bouwen en vijf minuten om het te verpesten. Als je daarover nadenkt, doe je het anders. 'Luister naar de man, Huawei!
De lelijke
Het grote probleem van Huawei begon begin 2018 toen geruchten begonnen rond te gaan dat het bedrijf zijn aanwezigheid in de VS zou uitbreiden met een deal die is gesloten met AT&T. De zaken gingen echter snel naar het zuiden - AT&T besloot op het laatste moment de deal te beëindigen, naar verluidt vanwege 'politieke druk'. Blijkbaar waren er zorgen dat de banden van Huawei met de Chinese overheid het bedrijf een veiligheidsbedreiging zouden kunnen maken. Naar verluidt besloot Verizon om dezelfde redenen niet met de fabrikant in bed te gaan.
Dit was een grote klap voor Huawei. Hoewel het bedrijf een paar van zijn telefoons in de VS verkoopt, doet het dit via zijn eigen website en verschillende retailers. Om zich echter als een belangrijke speler in de VS te vestigen, heeft het zoveel mogelijk carrier-deals nodig - meer dan 90 procent van de smartphones wordt verkocht via providers in de VS
De FBI, CIA en NSA adviseerden consumenten om geen Huawei-producten te gebruiken.
Voor Huawei in de VS werd het in de loop van het jaar nog erger. Zijn reputatie nam in februari een enorme klap toe toen zes Amerikaanse inlichtingenchefs - waaronder die van de FBI, CIA en NSA - zeiden dat ze consumenten afraden om Huawei-producten te gebruiken. Blijkbaar kan het gebruik ervan onder andere het bedrijf of de Chinese overheid in staat stellen om niet-gedetecteerde spionage te houden.
Vanwege deze zorgen brak er in mei nieuws uit dat Huawei-apparaten niet langer op Amerikaanse militaire bases kunnen worden verkocht. De bestelling kwam rechtstreeks van het Pentagon en bevatte ook apparaten van ZTE. Daarvoor stopte Best Buy met de verkoop van Huawei-producten, hoewel de retailer niet uitlegde waarom.
Huawei kwam ook in Australië in de problemen. Vanwege bezorgdheid over de nationale veiligheid verbood de Australische overheid Huawei (evenals ZTE) om 5G-netwerkinfrastructuur te leveren aan lokale vervoerders. Verwacht wordt dat Japan snel zal volgen. Meer landen kunnen lid worden van de lijst, omdat de VS blijkbaar andere landen hebben gewaarschuwd om geen apparatuur van de Chinese fabrikant te gebruiken, volgens de Wall Street Journal. De functionarissen uit de VS hebben naar verluidt contact gehad met die uit Duitsland, Italië, Japan en andere bondgenoten over de kwestie. De overheid is naar verluidt ook bereid om geld te verstrekken voor de ontwikkeling van telecommunicatie-infrastructuur in landen die Huawei mijden.
Het meest recente probleem met betrekking tot het bedrijf is de arrestatie van Wanzhou Meng, de CFO van Huawei en de dochter van de oprichter van Huawei. Mevrouw Meng werd in december in Canada gearresteerd, naar verluidt op verzoek van de Amerikaanse regering. De reden wordt beschouwd als schending van Amerikaanse sancties tegen Iran. Naar verluidt is Huawei sinds april in onderzoek bij de Amerikaanse overheid voor het verzenden van producten met onderdelen die eigendom zijn van Amerikaanse bedrijven naar landen die onder een Amerikaans handelsembargo vallen, waaronder Iran.
Mevrouw Meng is op borgtocht vrijgelaten (~ $ 7,5 miljoen) en gedwongen alle paspoorten en reisdocumenten in te leveren. Ze moet ook een elektronische enkelband dragen en thuis blijven tussen 23.00 uur. en 6 uur 's ochtends. Het verhaal evolueert nog steeds en ongeacht de uitkomst, zal het de reputatie van Huawei niet goed doen.
Huawei in 2019: wat te verwachten?
Richard Yu, CEO van Huawei’s consumentenbedrijf
We verwachten in 2019 veel geweldige apparaten van Huawei te zien. Een van de eersten kan de Honor View 20 zijn, die al in China werd aangekondigd maar op 22 januari in Parijs zijn wereldwijde debuut zal maken. De opvolger van de populaire View 10 biedt hoogwaardige specificaties, een camera met een display-gat die we volgend jaar op veel telefoons zullen zien, en een 48MP-hoofdcamera - lees hier meer.
De volgende grote aankondiging van Huawei zal de P30-serie zijn, waarbij het Pro-model de meeste aandacht trekt. We weten op dit moment niet veel over het apparaat, maar we gaan ervan uit dat de opstelling van de achteruitrijcamera het grootste hoogtepunt zal zijn. Volgens geruchten zou het vier camera's aan de achterkant kunnen hebben en zal het waarschijnlijk worden aangekondigd in februari of maart.
Huawei kan een 5G opvouwbare telefoon aankondigen op MWC 2019.
Mogelijk zien we rond dezelfde tijd ook een opvouwbare 5G-telefoon van het bedrijf. Het bedrijf heeft naar verluidt de ontwikkeling van het apparaat voltooid en zou het kunnen onthullen op MWC in Barcelona. Afgezien van het opvouwbare karakter weten we er niets van. We hopen dat het beter zal zijn dan de Royole FlexPai - 's werelds eerste opvouwbare telefoon - die niet zo handig lijkt als je het mij vraagt.
Dit zijn de apparaten die we in Q1 verwachten te zien, maar Huawei zal in de loop van het jaar nog tal van andere apparaten introduceren. De opvolger van de Mate 20 Pro is er een van, maar het is veel te vroeg om erover te praten, want we zijn nog een tijdje weg van de aankondiging.Naast de P30 Pro zal dit waarschijnlijk de belangrijkste telefoon zijn die Huawei volgend jaar lanceert en die naar verwachting wordt geleverd met de vlaggenschip chipset van Kirin 2019 onder de motorkap.
De grootste vraag is of deze apparaten genoeg verkopen voor Huawei om Samsung in te halen en de grootste smartphonefabrikant ter wereld te worden. Zoals ik al zei, is dat het belangrijkste doel van Huawei in 2019.
Alles is mogelijk, maar ik denk niet dat het zal gebeuren. Ik zie zeker dat Huawei ooit nummer één wordt, maar dit jaar niet. De verkoopkloof tussen de twee bedrijven is te groot voor Huawei om in slechts 12 maanden te elimineren.
Laten we een aantal cijfers kraken: in het begin van de drie fiscale kwartalen van 2018 verkocht Huawei 145,5 miljoen telefoons voor een marktaandeel van 13,6 procent. Samsung heeft 222 miljoen stuks verzonden en 20,8 procent van de markt veroverd. Op basis van deze gegevens zou Huawei volgend jaar de verkoop met ongeveer 77 miljoen eenheden moeten verhogen om zijn grootste rivaal in te halen, een stijging van 53 procent. Dat is een hoop. De verkoop van Samsung zou ook in 2019 hetzelfde moeten blijven. Als de verkoop stijgt - en dat zou kunnen, gezien de verwachtingen die we hebben van de Galaxy S10-serie en de komende opvouwbare telefoon van Samsung - zou Huawei nog meer moeten verkopen.
Ik denk niet dat Huawei dit voor elkaar kan krijgen in 2019, vooral zonder het groot te maken in de VS Zodra het bedrijf zich als een belangrijke speler in het land vestigt, loopt Samsung mogelijk meer risico de leiding te verliezen, maar dat gaat niet gebeuren op elk moment snel. Het is onwaarschijnlijk dat het bedrijf een deal sluit met een grote Amerikaanse luchtvaartmaatschappij in 2019. Zijn reputatie heeft dit jaar een enorme klap gekregen en het zal een tijdje duren voordat Huawei verandert hoe mensen het in de VS zien
Ik denk echter ook niet dat Huawei de VS helemaal heeft opgegeven. De markt is te groot en belangrijk voor Huawei om zo snel de handdoek in de ring te gooien, dus ik verwacht dat het blijft proberen in bed te komen met een koerier. Het duurt een tijdje, maar het kan worden gedaan. Volharding is de sleutel.
Eer Magic 2
Het is mogelijk dat de Chinese fabrikant zich zal richten op het vergroten van de aanwezigheid van zijn Honor-telefoons in de VS. Hoewel je ze niet via vervoerders kunt krijgen, zijn ze beschikbaar via de website van Honor en retailers zoals Amazon en B&H. Ze zijn ook populair, vooral omdat ze grote waarde bieden.
Een interessant idee zou zijn als Honor zich zou scheiden van Huawei en zelfstandig zaken zou doen om afstand te nemen van alle aan Huawei gerelateerde drama. Dit kan consumenten (en misschien zelfs overheden) helpen om het merk anders te zien, wat het een voordeel kan geven bij het onderhandelen met vervoerders.
We hoorden een paar maanden geleden geruchten over een Honor-Huawei splitsen, maar voorlopig lijkt het erop dat ze vals zijn. Honour Zhao Ming vermoordde hen in september en zei dat Honor het submerk van Huawei blijft. Deze dingen staan nooit in steen, dus ze kunnen in de toekomst veranderen.
Mis het niet: de beste Honor-telefoons in 2018 - budget-, mid-range- en vlaggenschipmodellen
Hoewel ik Huawei Samsung in 2019 niet zie inhalen, denk ik dat de verkoop zal blijven groeien. Het bedrijf zal waarschijnlijk zijn marketinginspanningen verdubbelen in regio's zoals Europa, waar Huawei het de afgelopen jaren heeft vermoord. Er is nog ruimte om te groeien en Huawei weet het.
Huawei zal zijn inspanningen ook richten op het worden van een van de belangrijkste spelers in de 5G-ruimte. Het investeerde $ 800 miljoen in R&D voor 5G in 2018, maar er is een probleem. De lijst met landen en providers die de 5G-netwerkinfrastructuur van Huawei verbieden, wordt met de dag langer. Daarom zal Huawei waarschijnlijk proberen nieuwe partners te vinden in regio's zoals Europa en Azië, waar het betere relaties heeft met vervoerders. Het zal waarschijnlijk ook alles doen wat in zijn vermogen ligt om de landen te overtuigen die zijn uitrusting verbieden om van gedachten te veranderen.
Dat is gemakkelijker gezegd dan gedaan, maar Huawei heeft een plan. Het zal de komende vijf jaar 2 miljard dollar uitgeven aan het updaten van zijn beveiligingsinfrastructuur, in de hoop de meningen over de invloed van de Chinese overheid te veranderen.
Huawei is op de goede weg, maar ...
In 2019 moet Huawei blijven doen wat het de afgelopen jaren veel succes heeft gebracht, geweldige telefoons produceren voor verschillende prijsniveaus en fors investeren in marketing om zijn merk te versterken. Er zijn echter dingen om te verbeteren.
De enorme groei van Huawei in de loop der jaren is voortgekomen uit het aanbieden van telefoons tegen prijzen die de concurrentie ondermijnen. Met het sterker worden van het merk, heeft Huawei besloten de prijzen te verhogen voor producten zoals de P20 en Mate 20-serie, die daar zijn met Samsung's Galaxy S9 en Opmerking 9 telefoons. Om meer aandacht te trekken, zou Huawei moeten overwegen de prijzen een beetje te verlagen. Ik heb het niet over de prijsklasse van OnePlus, maar behoorlijk goedkoper zijn dan telefoons van de grootste concurrent is absoluut de beste keuze.
Huawei moet zijn prijsstrategie heroverwegen, EMUI verbeteren en zijn reputatie in de VS versterken
Een ander probleem om op te lossen is EMUI, de Android-skin van Huawei. Hoewel het door de jaren heen een stuk beter is geworden en een paar leuke functies biedt, heeft het een aantal nadelen. EMUI wordt geleverd met veel vooraf geïnstalleerde apps van Huawei die je waarschijnlijk nooit zult gebruiken, en het lijkt in veel opzichten op Apple's iOS. Het verbeteren van zijn Android-skin zou zijn apparaten nog een stuk competitiever maken.
Mijn advies aan Huawei zou zijn om EMUI te modelleren naar OnePlus's OxygenOS, wat naar mijn mening de beste Android-skin is die er is. Het biedt een stock-achtige ervaring, maar voegt alleen handige functies toe die het uniek maken. Voor Huawei zou dat betekenen dat EMUI wordt vereenvoudigd. Het bedrijf moet zoveel bloatware als mogelijk verwijderen - evenals het iOS-achtige ontwerp - en unieke functies toevoegen aan de skin die het onderscheidt. Deze strategie zou het ook mogelijk maken Android-updates sneller uit te rollen, een ander gebied waarop Huawei zich in 2019 zou moeten richten.
Last but not least is het werken aan het verbeteren van zijn reputatie, zodat het op een dag telefoons in de VS kan verkopen via providers. De VS is een van de grootste smartphonemarkten ter wereld en het is het belangrijkste dat Huawei de grootste speler in de smartphone-industrie wordt.
Lees het volgende: hier zijn de beste Huawei-telefoons die u nu kunt kopen
Wat voor een jaar denkt Huawei te hebben? Zal het Samsung inhalen? Laat ons je mening weten in de reacties!
