Inhoud
- Afleveren van de goederen
- Laten we het over zaken hebben
- Wat voor ons ligt?
- Kan PureView een helderder beeld schetsen?
- Wedstrijd
- prognose
Begin 2017 bedacht een ragtag-groep ex-Nokia-medewerkers een plan om het bedrijf in zijn oude glorie te herstellen. Sindsdien heeft het bedrijf een reeks instap- en mid-range telefoons geïntroduceerd, evenals een paar niet-behoorlijk vlaggenschip, high-end smartphones. Het zou redelijk zijn om te zeggen dat het een langzaam en gestaag herstel voor het merk was.
In 2018 is HMD begonnen met het veroveren van een groter deel van de wereldwijde smartphonemarkt en de Finse OEM zal dat stijgende traject in 2019 voortzetten. Laten we het merk Nokia in 2018 bekijken en wat er mogelijk voor de nieuw leven ingeblazen ligt gigant in 2019.
Afleveren van de goederen
2018 was een keerpunt voor HMD Global. Het bedrijf begon eindelijk zijn belofte waar te maken, met apparaten die echt het ethos van de erfenis van Nokia hebben overgenomen.
De producten hadden een sterke focus op dagelijks gebruik, een schone en snelle Android-build dankzij Android One en echt hoogwaardige hardware. HMD Global heeft eindelijk een stap gezet en heeft een aantal opvallende smartphones geleverd, zoals de Nokia 8.1, die een goede balans tussen prijs en prestaties heeft gevonden.
Beginnend bij Mobile World Congress 2018, begon HMD haar productportfolio uit te werken door hiaten in prijspunten op te vullen.
De Nokia 8110 4G was een van de meest besproken apparaten op MWC - een waar testament voor merkherinnering en de kracht van nostalgie.
MWC 2018 was ook waar Nokia zijn aandacht voor design en detail begon te tonen. De Nokia 8 Sirocco-editie viel op als een prachtige glasplaat die de nadruk legde op ergonomie, stijl en standaard Android boven al het vermogen. De telefoon was helaas voorbestemd vanwege een jaar oude processor, een hoog prijskaartje en een flauwe camera.
Hoewel de telefoon zijn fans had, zou het redelijk zijn om te zeggen dat de Sirocco de verwachtingen in het algemeen niet waarmaakte.
Interview: Juho Sarvikas van HMD spreekt over Nokia-updates en Pie
Terwijl de Nokia 8 Sirocco en 8110 goed dienden om de aandacht te trekken, was de Nokia 1 stilletjes een groter probleem. Een smartphone van $ 100 met Android Go, bracht de telefoon de kracht van apps en een smartphone-ecosysteem naar een markt die voor het grootste deel onaangeroerd was door een wereldwijd erkende smartphonefabrikant. De telefoon was verre van een high-end Android-smartphone-ervaring - weerspiegeld in middelmatige beoordelingen - maar de Nokia 1 leverde de goederen voor het doelsegment.
Een paar maanden vooruitspoelen en Nokia had producten voor bijna elke prijs. Het brood en de boter bleven natuurlijk het betaalbare middensegment. Vooral de Nokia 6.1 is tot nu toe het best verkochte apparaat van HMD.
Onderweg zagen we ook dat HMD de laatste trends inhaalde, zoals ingekeepte displays met telefoons zoals de uitstekende Nokia 7.1 en Nokia 8.1.
Laten we het over zaken hebben
In de afgelopen twee jaar is het HMD Global gelukt om meer dan 70 miljoen telefoons te verzenden. Dat klinkt misschien behoorlijk indrukwekkend totdat je je realiseert dat het cijfer zendingen voor functietelefoons bevat.
Volgens Contrapuntonderzoek, waren de verzendnummers van smartphones voor HMD in het derde kwartaal van 2018 slechts 4,8 miljoen. Terwijl het cijfer een sprong van 71 procent op jaarbasis was voor HMD, betekent het een daling in de emmer in vergelijking met andere fabrikanten van smartphones.
Nokia bezet misschien de negende plaats voor verzendnummers bij wereldwijde smartphonemerken, maar zijn werk is daarvoor weggelegd. Interessant is dat het bedrijf toegaf dat het moeite heeft om high-end telefoons te verkopen, met als eerste voorbeeld het lage rendement op de Nokia 8 Sirocco.
Het is volkomen logisch dat de telefoon niet echt zo goed verkocht, omdat het niet echt top-end internals of opvallende functies bevatte. Hoewel de nadruk op bruikbaarheid groot is, is er meer nodig om te concurreren met merken als Huawei en Samsung.
Het bedrijf is met name verdubbeld op de Indiase markt. Dit is niet echt verrassend, omdat het land qua volume de tweede grootste smartphonemarkt is. Het draagt ook aanzienlijk bij aan de verzendnummers van HMD Global.
Aangezien het middensegment in India jaar na jaar bijna 20 procent groei begint te vertonen, biedt het een fantastische kans voor HMD Global om te groeien.
Wat voor ons ligt?
2019 begon goed met de beste van Finland, met HMD Global dat zijn terugkeer naar de Amerikaanse markt aankondigde. De Noord-Amerikaanse productportfolio is misschien niet zo opwindend voor de veeleisende smartphone-koper, maar het stelt HMD wel in staat om te concurreren in een categorie met beperkte alternatieven.
Naarmate high-end smartphones de $ 1.000 mark raken en overschrijden, is er een groeiende markt voor entry-level en mid-range smartphones. Ontgrendelde Nokia-telefoons zijn al een tijdje beschikbaar in de VS, maar partnerschappen tussen luchtvaartmaatschappijen zijn essentieel om aanzienlijke vooruitgang te boeken in de regio.
Met 30 procent van de Noord-Amerikaanse consumenten die hoogwaardige apparaten kopen, zien we een duidelijke kans om een merk te maken in het waardesegment van de markt.
Maurizio Angelone, vice-president bij HMD AmericasJa, de Nokia 3.1 en Nokia 2V zijn niet de meest interessante apparaten die er zijn, maar vormen een geloofwaardig alternatief voor gebruikers die alleen de basis nodig hebben. Met bescheiden specificaties halen ze geen krantenkoppen zoals vlaggenschepen, maar er is een duidelijke vraag naar apparaten in dit segment. Nokia wil een fullserviceprovider zijn van het sub-$ 100-segment tot hardware van vlaggenschipkwaliteit.
Nu, meer dan ooit, is Nokia dicht bij het bereiken van dat doel met ten minste één telefoon in elk prijsmerk, vooral met een gloednieuwe vlaggenschiptelefoon die klaarstaat om de eliteconcurrentie aan te gaan.
Kan PureView een helderder beeld schetsen?
Op MWC 2019 heeft HMD Global eindelijk een premium smartphone aangekondigd met een diepe focus op hoogwaardige beeldvorming. Nagesynchroniseerd de Nokia 9 PureView, het heeft het ontwerp en de bouwkwaliteit karbonades waar Nokia bekend om staat, terwijl het wordt gecombineerd met de schokwaarde van een vijfcameramodule. Gezien de erfenis van de PureView-branding moest Nokia zijn uiterste best doen om een unieke oplossing te creëren die de tag verdiende.
PureView was het merk dat Nokia destijds gebruikte voor apparaten die de grenzen van smartphone-imaging verlegden. Het begon allemaal met de Nokia 808 en zijn toen ongehoorde 41MP-camera. De Nokia Lumia 1020 en vergelijkbare apparaten zetten die erfenis voort.
De Nokia 9 PureView is een intrigerende telefoon met vijf camera's aan de achterkant. De telefoon is gebouwd in samenwerking met Light en heeft twee RGB-sensoren en drie monochrome sensoren die allemaal samenwerken om het dynamisch bereik te vergroten en een betere dieptekaart te creëren. De Nokia 9 PureView zou een limited edition-apparaat zijn en zou een wereld van verschil kunnen maken voor het bedrijf als het gaat om de zichtbaarheid van het merk.
De Nokia 9 PureView wordt ook verzonden op een moment dat de nadruk ligt op computationele fotografie. De Google Pixel en Huawei Mate 20 Pro zijn uitstekende voorbeelden van wat kan worden bereikt met software, hardware of een krachtige combinatie van beide.
Er is veel hype rond de telefoon en als Nokia zijn belofte waarmaakt om echt hoogwaardige beeldverwerking naar een smartphone te brengen, zou het apparaat veel succes moeten hebben. Het doet zeker geen pijn dat de telefoon beschikbaar zal zijn in de VS
Door de telefoon onder de $ 700 te prijzen, ondermijnt Nokia ook de concurrentie op het gebied van prijzen enorm. Een vlaggenschip van $ 699 is een behoorlijk groot probleem. Gebruikers die op het snijvlak van de technologie leven, zijn misschien vervuld van de processor van vorig jaar, maar dit is dezelfde chipset als de eigen Pixel 3 van Google, en HMD beweert de prestaties van de SoC te pushen naar plaatsen die we niet hebben gezien van andere Snapdragon 845 aangedreven telefoon.
Maak gebruik van een fantastisch uitziend, HDR-compatibel scherm, een prachtige bouw en de absoluut unieke camera-indeling en u kijkt naar een van de meest betaalbare vlaggenschepen die er zijn.
Wedstrijd
Succes is echter niet gegarandeerd, aangezien Chinese smartphonemerken Europa bereiken en blijven domineren in India - twee van de belangrijkste doelmarkten van HMD.
In Europa heeft de toetreding van Huawei, Honor en Xiaomi een grote invloed gehad op het marktaandeel van concurrerende merken. Het laatste rapport gepubliceerd door Canalys wijst op een daling van 18 procent in de jaarlijkse groei van HMD in de regio.
Een grote factor die hieraan bijdroeg, was dat Xiaomi haar Europese inspanningen verdubbelde. De Chinese reus sprong over Nokia heen om een marktaandeel van zes procent te veroveren.Nu Huawei en Xiaomi hun marktaandeel met meer dan 50 procent op jaarbasis vergroten, zullen nieuwkomers zoals HMD Global zeker knijpen.
Dit is des te relevanter in prijsbewuste markten zoals India. De strategie van Xiaomi is gebaseerd op het leveren van eersteklas hardware tegen ongelooflijke prijzen. De ongelooflijke prijs van $ 200 in de Redmi Note 7 in India maakt het moeilijk voor de meeste OEM's om te concurreren.
De inkomsten van Xiaomi zijn natuurlijk afkomstig van de softwareservices aan boord. De telefoons van het bedrijf hebben advertenties verspreid over apps en Xiaomi verkoopt thema's, beltonen en meer via de ingebouwde app store. Deze strategie is vrij moeilijk voor Nokia om te repliceren, gezien de aanpak (of het ontbreken daarvan) voor douaneschema's en vooraf geladen apps.
Met dat in gedachten is het volkomen logisch voor Nokia om zijn Amerikaanse inspanningen te verdubbelen waar het (nog) geen concurrentie ondervindt van de grote Chinese smartphoneleveranciers.
prognose
Nokia heeft de afgelopen twee jaar de underdog gespeeld, maar het is tijd voor het bedrijf om op te voeren. Geleidelijk een marktaandeel opbouwen is niet voldoende. Uitdagende marktomstandigheden in Europa met toenemende concurrentie betekent dat Nokia twee keer zo hard moet werken om zijn eigen producten te onderscheiden.
De line-up van Nokias 2019 is een showcase van pure Scandinavische eenvoud.
Nokia heeft de mogelijkheid om het middensegment in het nauw te drijven, waar het niet noodzakelijk de specificaties hoeft te spelen. Een design-first strategie kan het lukken voor de demografische doelgroep. In tegenstelling tot de ietwat onaangename hellingen die door sommige merken worden gebruikt, is de line-up van Nokia 2019 een uiting van schone Scandinavische eenvoud en dat kan een grote aantrekkingskracht hebben op potentiële kopers.
In combinatie met de belofte van Android One voor snelle updates, zijn deze telefoons een aantrekkelijk alternatief. Hoewel de limited edition Nokia 9 PureView misschien niet het antwoord is op het vlaggenschip van HMD, kan de out-of-the-box benadering van imaging helpen om een merkcachet te krijgen als innovator.
De Nokia 9 PureView is precies het soort innovatie dat HMD nodig heeft
In de zeer lucratieve Indiase markt zal HMD zich meer moeten richten op marketinginspanningen en een bredere portefeuille met hoge specificaties. Een echt high-end vlaggenschip zal ook een lange weg gaan om ervoor te zorgen dat Nokia niet wordt gedegradeerd tot een speler in het waardesegment - een reputatie die Xiaomi heel moeilijk vond in India.
De Noord-Amerikaanse markt is een baken van kansen voor HMD Global in 2019. Nokia heeft als merk veel nostalgie en oude waarde. HMD Global, met een vers productportfolio voor alle prijzen, kan nu profiteren van deze aantrekkelijke uitstraling.
Gesteund door producten met een solide basis in ontwerp, software en wijdverbreide beschikbaarheid, kan HMD misschien het fort tegen de Chinese concurrentie houden en misschien zelfs wat terrein winnen in 2019.
