Inhoud
- Analyse: de terugkeer van Nokia naar de VS is een groot probleem
- Een nieuw pad inslaan
- Voorspelling ziet er helder uit
25 januari 2019
Analyse: de terugkeer van Nokia naar de VS is een groot probleem
Toen stortte het, dankzij een reeks managementproblemen, ineen. Tegen 2016 waren Nokia-telefoons bijna verdampt zoals zoveel superhelden in "Avengers: Infinity War." De verloren banen en gewonde trots lieten een ruwe rode stempel achter op de wang van menig Fin.
Met de verkoop van mobiele telefoons aan Microsoft en later vrijwel volledig belaagd, zag een handvol voormalige Nokia-werknemers een weg vooruit.
Een nieuw pad inslaan
FIH Mobile, een divisie van de Chinese fabrikant Foxconn (bekend van het assembleren van de iPhone van Apple), kocht de restanten van Nokia's handsetactiviteiten van Microsoft. Een Finse startup, HMD Global, geleid door ex-Nokia-executives, verleende een licentie aan het merk Nokia en tekende een overeenkomst met FIH met één doel: Nokia in zijn oude glorie terugbrengen. Het plan werkt.
Nokia staat in de top vijf op meer dan 30 markten. Niet slecht voor twee jaar werk.
De eerste Nokia-telefoon van HMD Global kwam begin 2017 op de markt. Sindsdien heeft het bedrijf gestaag nieuwe apparaten uitgerold en uitgebreid naar meer markten. Telefoons met het merk Nokia worden nu in meer dan 100 landen verkocht. Het bedrijf is teruggekeerd van de rand van de vergetelheid naar de top 10 van telefoonproviders wereldwijd en staat in meer dan 30 markten in de top vijf. Niet slecht voor twee jaar werk.
Hoewel HMD Global wereldwijd vooruitgang heeft geboekt met het merk Nokia, is de Amerikaanse markt een ander dier.
Vervoerders zoals AT&T en Verizon zijn goed voor het leeuwendeel van de verkoop van apparaten, waarbij ongeveer 90 procent van alle telefoons in koerierswinkels wordt gekocht. Nokia-telefoons zijn beschikbaar om te kopen ontgrendeld bij Amazon, Best Buy, B&H Photo Video en andere online retailers. HMD lanceerde in 2017 zelfs zijn eerste Nokia-telefoon op Amazon. Meer recent was de Nokia 7.1, die in oktober 2018 online werd aangeboden aan Amerikaanse kopers, een enorm succes. Tot deze week zijn Nokia-telefoons echter niet in de schappen in Amerikaanse carrier-winkels verschenen.
Voorspelling ziet er helder uit
Apple rekent een absurde $ 999 tot $ 1,449 voor zijn nieuwste iPhones. Door deze prijspunten zijn de iPhone Xs en iPhone Xs Max voor de meeste consumenten buiten bereik. Andere vlaggenschepen lopen niet ver achter. De Samsung Galaxy Note 9 gaat voor $ 949, de LG V40 ThinQ verkoopt voor $ 899 en de Google Pixel 3 XL begint bij $ 899. Hoewel deze telefoons aantrekkelijk zijn dankzij hun veelzijdige, glazen behuizing ', kosten ze gewoon te veel. HMD Global heeft aandacht besteed.
Moderne vlaggenschepen kosten gewoon te veel. HMD Global heeft aandacht besteed.
Cricket Wireless en Verizon Prepaid in de VS en Rogers in Canada zijn het er allemaal over eens om opnieuw Nokia-telefoons te verkopen. In plaats van met zijn beste apparaten de markt op te gaan, test HMD Global de wateren. Cricket en Rogers zullen de Nokia 3.1 Plus verkopen, en Verizon zal de Nokia 2 V verkopen. Dit zijn betaalbare telefoons die goed passen bij prepaid-diensten. Consumenten kunnen ze kopen voor minder dan $ 200 en zonder kwaliteit te verliezen.
De VS is 's werelds grootste markt in termen van uitgegeven dollars (in ieder geval voor een tijdje langer). Dit is de reden waarom HMD Global zich 2019 zal concentreren op de Amerikaanse markt.
"Zes maanden geleden begonnen we te onderzoeken waar Nokia kan groeien op de Amerikaanse markt," zei Maurizio Angelone, vice-president bij HMD Americas, om . "Met 30 procent van de Noord-Amerikaanse consumenten die hoogwaardige apparaten kopen, zien we een duidelijke kans om een merk te maken in het waardesegment van de markt."
Het brengen van zijn goedkope telefoons naar Amerikaanse prepaid providers is de eerste stap in de wederopbouw van het merk, volgens Angelone. HMD vindt dat iedereen een goede telefoon verdient. "We zijn een van de weinige spelers die apparaten van instapniveau tot high-level activeert," zei Angelone. "HMD introduceert gemiddeld elke maand een nieuwe Nokia-telefoon."
HMD introduceert gemiddeld elke maand een nieuwe Nokia-telefoon.
Het bedrijf is trots op zijn erfgoed en vindt het belangrijk om een telefoonmaker te zijn in Europa. HMD vertrouwt op het vertrouwen dat consumenten gewend waren in het ontwerp en de kwaliteit van Nokia. (Oké, het is ook een beetje nostalgie.) Als HMD kopers op instapniveau kan overtuigen om Nokia te verkiezen boven andere merken, heeft het een kans om verder in de waardeketen te vechten.
Cricket is blij dat HMD en Nokia aan boord zijn. De prepaid-provider heeft een gat in ZTE-formaat in de line-up en moet snel een aantal betaalbare opties in winkels krijgen. De Nokia 3.1 Plus van $ 159,99 past zeker bij de prijs. Verizon heeft nog geen prijskaartje geslagen op de Nokia 2 V, maar het mag niet teveel zijn dan $ 99.
De Nokia 3.1 en Nokia 2 V zijn misschien niet de meest opwindende telefoons van HMD Global, maar ze zijn goed gepositioneerd om een nieuwe basis te leggen voor het Nokia-merk in de VS
