Inhoud
In mei 2018 kondigde de Chinese OEM Oppo een exclusief e-commerce submerk aan in India - Realme. Het idee was om betaalbare apparaten aan te bieden met een prijs tussen $ 150 - $ 300 onder het nieuwe merk vervaardigd door Oppo productielijn.
De budgetverstoorder
Vanaf het begin deelde het bedrijf dat het nieuwe merk was gericht op de uiteenlopende behoeften van jonge en online consumenten. Realme is snel aan het stijgen naar de populariteitskaarten in India, de thuisbasis van het bedrijf, en ook op zoek naar uitbreiding van de offline voetafdruk van de retail.
Aan het begin van dit jaar trof Realme vier miljoen gebruikers, wat een opmerkelijke prestatie was als je bedenkt dat de distributie van het merk grotendeels beperkt is tot India en de regio Zuidoost-Azië. Realme heeft echter verklaard voornemens te zijn om uit te breiden naar meer Aziatische landen, evenals de regio's in het Midden-Oosten en Afrika.
De waardeketen beklimmen
Onlangs ontdekte ik dat Realme plannen heeft voor een andere lijn ‘premium’ smartphones voor de prijs van ~ $ 300.
Madhav Sheth, de CEO van Realme India, bevestigde hetzelfde tijdens een chat met mij aan de zijlijn van het lanceringsevenement van Realme 3. Madhav zei dat het bedrijf dit jaar zal kijken naar de lancering van een premium smartphone-assortiment (Realme Pro Pro, grapte ik) in het prijssegment van ~ $ 300 of 20.000 roepies. Hij liet een hint vallen over de planning voor een gelukkige Diwali, het grootste festival in India dat samenvalt met de feestdagen in het westen.
Madhav beweerde dat Realme de perceptie wil veranderen dat vlaggenschipfuncties afhankelijk zijn van de prijs. Het nieuwe assortiment apparaten zal zich richten op het bieden van een superieure gebruikerservaring die de term ‘vlaggenschip smartphones’ opnieuw definieert.
Zodra Realme zich goed heeft gevestigd in India en andere markten, zal het bedrijf de nieuwe portefeuille ook gebruiken om op het Chinese vasteland te lanceren om Xiaomi (en Pocophone) rechtstreeks aan te nemen.
