- Een nieuw rapport belicht het krimpende marktaandeel van Apple in China.
- Huawei, Xiaomi en andere Chinese fabrikanten groeien en verslinden het marktaandeel van Apple op de grootste markt ter wereld.
- Apple zal goedkopere telefoons met meer innovatieve functies moeten vrijgeven als het zijn aandeel terug wil verdienen.
Er zijn het afgelopen jaar veel rapporten geweest over hoe Apple's smartphone-ambities in China niet zo goed verlopen. Het in Cupertino gevestigde bedrijf wordt geconfronteerd met hevige concurrentie van Chinese fabrikanten, waaronder Huawei en Xiaomi.
Een nieuw rapport vanReuters benadrukt hoeveel Chinese consumenten afhaken van het kopen van iPhones.
Volgens het rapport daalde het Chinese marktaandeel van Apple het afgelopen jaar van 81,2 procent naar 54,6 procent in de prijscategorie $ 500 - $ 800. Ondertussen steeg het marktaandeel van Huawei in diezelfde categorie van 8,8 procent naar 26,6 procent, wat een duidelijke indicatie geeft van waar het marktaandeel van Apple naartoe gaat.
"De meeste Chinese kopers van smartphones zijn niet klaar om meer dan $ 1.000 te betalen voor een telefoon," zei Neil Shah, onderzoeksdirecteur bij Counterpoint, verwijzend naar de iPhone X-lijn die begint bij $ 1.000 en vanaf daar omhoog gaat. "Dit liet een gat in het segment van minder dan $ 800, dat Chinese leveranciers met beide handen pakten."
Het gaat echter niet alleen om de prijsstelling (hoewel zelfs Apple toegeeft dat dit er deel van uitmaakt). Volgens leden van de Chinese detailhandel hebben iPhones niet de functies die Chinese consumenten willen, met name als het gaat om de camera. Zelfs de allerbeste iPhone heeft bijvoorbeeld slechts twee lenzen aan de achterzijde en Chinese burgers stromen massaal naar telefoons met drie of meer lenzen, zoals de Huawei P20 Pro en de Huawei Mate 20 Pro.
Hij Fan, CEO van Huishoubao, die gebruikte telefoons koopt en doorverkoopt, zei: "De camera's van Huawei zijn merkbaar beter geworden dan die van Apple doordat ze meer voldoen aan de smaak van Chinese consumenten." Fan zei dat hij een verschuiving in de retailmarkt heeft gezien van Apple naar Huawei in het afgelopen jaar.
Nu de iPhone-verkoop van Apple niet alleen in China daalt, maar ook wereldwijd, beginnen spelers uit de industrie de hitte te voelen. Een aparteReuters rapport benadrukt hoe Japan Display - een van 's werelds beste leveranciers van LCD-schermen - fabrieken draait op halve capaciteit vanwege de lage verkoop van LCD-aangedreven iPhones, zoals de iPhone XR.
Om het tij te keren, moet Apple de twee belangrijkste aandachtspunten van de Chinese markt omarmen: agressief geprijsde apparaten die nieuwe en innovatieve functies bieden, vooral in verband met de camera. Anders zullen Huawei en andere Chinese fabrikanten Apple uiteindelijk opstarten van 's werelds grootste smartphonemarkt.
