Inhoud

• Pixels verkopen, maar het marktaandeel is nog klein
• De Chrome OS-hardware van Google wint geen grip
• Slimme sprekers zijn het succesverhaal van Google van het jaar
• Er is nog steeds veel concurrentie
• Google in 2019
• Het grote voordeel van Google: onbeperkt contant geld

Met de release van de Google Pixel 3 in oktober bevestigde Google zijn positie als een waardige mededinger in de bloedige oorlog van de smartphone-industrie. Ondanks de gloeiende beoordelingen van de handset heeft de Pixel-lijn echter nog steeds een zeer klein marktaandeel, vooral in vergelijking met populaire lijnen van Samsung of Huawei.

Hoewel de ambities van Google voor het domineren van smartphones nog een lange weg te gaan hebben, heeft het in 2018 enorme vooruitgang geboekt met hardwareproducten van Google Home zoals de Google Home Mini. Het versterkte ook zijn reputatie als de regerende koning van de AI en virtuele assistent wereld.

Laten we eens kijken hoe Google 2018 heeft beëindigd en wat waarschijnlijk in 2019 zal gebeuren.

Pixels verkopen, maar het marktaandeel is nog klein

De Pixel 3 XL was waarschijnlijk de meest succesvolle smartphone van 2018 in één maat: organische publiciteit. Hoewel Google waarschijnlijk miljoenen heeft uitgegeven om de telefoon te promoten, gaf het lek van prototypeapparatuur op de zwarte markt de Pixel 3 meer promotie dan Google ooit zou kunnen kopen.

Maanden voordat de officiële lancering van de Pixel 3 zelfs werd onthuld, had het publiek de Pixel 3 XL al vanuit elke hoek gezien. We zagen unboxing-video's, volledige recensies en fotografie-voorbeelden voordat Google zelfs maar één officiële advertentie voor het apparaat plaatste.

Zelfs met al deze promotie was de Google Pixel 3 echter geen goochelaar. Volgens omzetramingen heeft de Pixel-lijn - waaronder Pixel-smartphones, het Google Pixelbook en de Google Pixel Slate - in 2018 ongeveer $ 1,78 miljard aan brutowinst verdiend. Het lijkt misschien veel, maar de mobiele divisie van Samsung verdiende $ 2 miljard aan brutowinst uit de verkoop van smartphones in slechts het derde kwartaal van 2018. Dat was ook een slecht kwartaal.

De Pixel-lijn doet het goed - als je hem niet vergelijkt met een andere grote smartphone op de markt.

Toegegeven, Samsung biedt veel verschillende smartphones, terwijl Google slechts één regel heeft, maar dat neemt niet weg dat Pixel-smartphones Google niet bijna evenveel inkomsten opleveren als de apparaten van concurrenten.

Een ander gegeven dat het gebrek aan marktaandeel van Google illustreert, is zijn eigen Android-distributierapport. Het meest recente rapport van 26 oktober 2018 toont apparaten met Android 9 Pie - die in theorie elke Pixel-smartphone op dat moment zou omvatten - die minder dan een tiende procent uitmaken van alle actieve Android-apparaten.

Een tiende procent van de 2 miljard actieve Android-apparaten is 20 miljoen apparaten. Dat betekent dat we kunnen inschatten dat er minder dan 20 miljoen Pixel-smartphones zijn verkocht sinds de oorspronkelijke Google Pixel die in 2016 werd gelanceerd.

Nogmaals, 20 miljoen lijkt misschien veel smartphones voor twee jaar verkoop, maar in het fiscale jaar 2017 verkocht Apple meer dan 216 miljoen iPhones.

Al deze gegevens wijzen op één ding: de ambities van Google op de smartphonemarkt hebben nog een lange weg te gaan.

Het enige dat Google ten opzichte van zijn concurrentie heeft, is software. Samen met een gestage stroom Android-updates, heeft de Pixel-smartphonelijn misschien wel de beste camerasoftware van elke smartphone in de geschiedenis van smartphones. Het heeft ook unieke AI-gebaseerde functies die concurrenten nog moeten evenaren.

We zullen gewoon moeten afwachten of Google deze superieure producten kan omzetten in meer verkopen.

De Chrome OS-hardware van Google wint geen grip

Chrome OS van Google doet het verbazingwekkend goed, vooral in de onderwijssector. Tegen het einde van 2017 waren bijna 60 procent van de mobiele computerzendingen naar scholen van kleuterschool tot klas 12 Chromebooks.

Schoolsystemen houden van Chrome OS. Het besturingssysteem is gemakkelijk voor kinderen om te leren en te gebruiken, en de hardware kost een fractie van wat Windows-laptops gebruiken.

Dus waarom is het Google Pixelbook of de onlangs uitgebrachte Google Pixel Slate geen best verkopende computer op de markt?

Dat antwoord is ook eenvoudig: prijs.

Google zal nooit grip krijgen op de laptopmarkt als er geen hardware wordt uitgebracht voor een betaalbare prijs.

Concurrerende bedrijven zoals Samsung, Asus en Acer verkopen Chromebooks zoals hotcakes door de apparaten zo goedkoop mogelijk te houden. Google kiest voor de tegenovergestelde aanpak en maakt eersteklas hardware met een eersteklas prijskaartje. De instapvariant van de Pixel Slate is maar liefst $ 800 als je hem koopt met de (men zou zeggen dat het nodig is) toetsenbordhoes. Een maximaal model van de Slate met zijn toetsenbordhoes kost je maar liefst $ 2.000.

Als Google een deuk wil maken op de laptopmarkt, moet het afzien van het idee om Chromebooks te verkopen tegen Apple-prijzen, althans voorlopig. De Pixel Slate is krachtig, mooi en helemaal geweldig, maar de mensen die klaar zijn om zoveel geld aan een laptop of tablet uit te geven, kopen in plaats daarvan gewoon een Microsoft Surface Pro of Apple MacBook. Het lijkt erop dat de Pixel Slate eenvoudig is gemaakt voor Google-fans.

Misschien kan Google voor een Chromebook jaar later nog $ 2.000 opdragen. Voor nu is het een dwaas.

Slimme sprekers zijn het succesverhaal van Google van het jaar

Ondanks de ho-hum vooruitgang van Pixel smartphones en laptops, is de slimme luidsprekerhardware van Google een factor om rekening mee te houden. In 2016 werd geschat dat Google een brutowinst van $ 49 miljoen verdiende op zijn volledige lijn Home-apparaten. In 2018 behalen Google-producten een geschatte brutowinst van $ 847 miljoen, een stijging van meer dan 1.728 procent in twee jaar.

Als je naar inkomsten kijkt in plaats van naar winst, wordt het nog spectaculairder. Naar schatting heeft Google naar schatting 3,4 miljard dollar aan inkomsten verdiend met zijn Home-hardware, wat ongeveer hetzelfde is als met Pixel-hardware.

Een Pixel-smartphone kost veel meer dan de meeste Google Home-hardware. Voor $ 50 per pop had Google in 2018 mogelijk meer dan 50 miljoen Google Home Mini's kunnen verkopen.

Google verplaatst enorme hoeveelheden Google Home-hardware - en het aantal wordt alleen maar groter.

Helaas rapporteren de twee grote bedrijven in de markt voor slimme luidsprekers - Google en Amazon - niet hoeveel producten ze verzenden. Met schattingen van marktonderzoekbureaus en diverse gerelateerde gegevens is het veilig om aan te nemen dat Google marktaandeel van Amazon opslokt.

Bovendien melden verschillende onderzoeksbureaus dat Google Assistent - die Google Home-hardware aanstuurt - de beste virtuele assistent is die momenteel beschikbaar is. De meeste beoordelingen van slimme luidsprekers concluderen ook dat Google Home-hardware het beste is dat je kunt kopen.

Dit is allemaal fantastisch nieuws voor Google, want AI en virtuele assistenten zijn de toekomst. Hoewel de geldkoe van Google op dit moment nog steeds Google Search is, zal dit niet voor altijd zo blijven. Google kent jaren vanaf nu, zijn virtuele assistent zal zijn geldkoe zijn en het bedrijf heeft zichzelf al in de leiding genomen.

Een interessant ding om op te merken over Google Home-hardware is de prijs. Een Google Home Mini kost $ 50 en een slimme Google Home Hub-display kost $ 150. Kan het toeval zijn dat deze geprijsde eenheden het beste zijn voor de hardwaredivisie van Google op dit moment?

Er is nog steeds veel concurrentie

Google Zoeken heeft wereldwijd weinig concurrentie. Gmail, Google Maps en Google Chrome zijn ook praktisch onaantastbaar in hun markten.

Dit is niet het geval met Google-hardwareapparaten zoals de Google Pixel-smartphone of Google Pixel Slate. Zelfs het weggelopen succes van Google Home wordt geconfronteerd met hevige concurrentie van Amazon en anderen.

Op het gebied van smartphones wordt Google geconfronteerd met concurrenten die apparaten leveren met vergelijkbare hardware en lagere prijzen. Een telefoon zoals de OnePlus 6T onderbiedt de Google Pixel 3 met honderden dollars, levert meer RAM, meer interne opslag, dezelfde processor en dezelfde volledig glazen constructie. Ja, de Pixel 3 heeft een veel betere camera, maar OnePlus begrijpt dat consumenten een apparaat in groten getale zullen kopen als het de juiste hoeken snijdt om het goedkoop te houden.

GERELATEERD: OnePlus 6T versus Google Pixel 3 XL

In het geval van laptops en computers prijst Google zichzelf uit de markt. De Microsoft Surface Pro-tablet is op zijn zesde generatie, wat betekent dat consumenten Surface Pro's kunnen vinden voor de helft van de prijs van een low-end Pixel Slate. Tot overmaat van ramp kan Surface Pro Windows-toepassingen uitvoeren die de meerderheid van de mensen nog steeds zoekt in een laptopervaring.

Het maakt niet uit hoe mooi een laptop is die Google maakt, weinigen zullen het kopen als Chrome OS wordt uitgevoerd en evenveel kost als een macOS- of Windows-apparaat. Consumenten zullen vasthouden aan het besturingssysteem dat ze kennen, tenzij Google hen een stimulans kan geven om over te stappen - wat betekent dat de prijs daalt.

Ten slotte doet de Google Home-hardware het ongelooflijk goed, maar de belangrijkste concurrent van Google, Amazon, doet het ook ongelooflijk goed. Bovendien doet Amazon de meeste dingen sneller dan Google. Het had zijn eerste slimme luidspreker te koop ruim vóór Google. Amazon versloeg Google ook tot op het bot in de slimme display-markt en brengt vaak nieuwe functies voor Google uit.

Het is een goede gok dat Amazon in 2019 een nieuw smart speaker-product zal lanceren en Google zal maanden later een eigen antwoord op dat product lanceren.

Als Google de slimme luidsprekerindustrie echt wil domineren, moet het sneller zijn dan Amazon.

Google in 2019

Google is klaar om een ​​aantal serieus interessante producten in 2019 te laten vallen. Het meest interessante is waarschijnlijk de verwachte Google Pixel 3 Lite (al dan niet de echte naam).

Tot nu toe zijn er elk jaar twee Pixel-telefoons uitgebracht: de reguliere Pixel en zijn XL-tegenhanger. We verwachten echter dat Google in 2019 een mid-range Pixel en Pixel XL zal uitbrengen, die waarschijnlijk dezelfde software-ervaring bieden als de "echte" Pixel 3, maar met gedowngraded hardware en specificaties om het betaalbaarder te maken.

Dit zou de Pixel-ervaring kunnen openstellen voor mensen in ontwikkelde landen met meer bescheiden budgetten, en mensen in ontwikkelingslanden zoals India mogelijk ook in staat stellen een Pixel te kopen. Het kan een enorme zegen zijn voor de Pixel-lijn.

Voor het eerst ooit een Pixel-smartphone uit de middenklasse in 2019.

We weten niet veel over de Pixel 3 Lite, inclusief de prijs. Google kan het te duur maken en het hele idee tegenspreken. We zullen waarschijnlijk binnenkort meer over de Pixel 3 Lite horen.

Hoewel we wat informatie over de Pixel 3 Lite hebben, hebben we nog niets gehoord over Google die een middelgrote laptop of tablet heeft uitgebracht. Als Google niet van plan is om in 2019 een Pixel Slate Lite uit te brengen, zou dat echt moeten. Zoals eerder vermeld, zullen mensen die zich een Pixel Slate kunnen veroorloven, deze waarschijnlijk niet kopen op een Windows- of macOS-computer voor een vergelijkbare prijs. Als Google een high-end hardware-ervaring in de $ 500-reeks (met het toetsenbord inbegrepen) zou kunnen leveren, zou het een kans kunnen zijn om een ​​serieus marktaandeel te veroveren.

De projectstream van Google - waarmee u AAA-videogames kunt spelen met behulp van uw browser - kan ook helpen een Chrome OS-tablet uit de middenklasse te verkopen. Als Google een Chromebook of tablet vrijwel alles op een virtuele server zou laten draaien, zou Chrome OS echt een kans hebben tegen Windows en macOS. Projectstroom staat echter nog in de kinderschoenen, dus het is onwaarschijnlijk dat dit dit jaar een enorm verschil zou maken.

Eindelijk zagen we geen Google wearable in 2018. Met Google's push van Wear OS en Google Fit lijkt het echter slechts een kwestie van tijd voordat we een 'Made by Google' smartwatch zien.

GERELATEERD: 2019 wordt een geweldig jaar voor smartwatches en fitness-trackers

Er is echt een onaangeboord potentieel op de draagbare markt, vooral voor Google. Het zou een wearable kunnen verkopen, niet als een generieke smartwatch, maar meer als een slimme Google Home-luidspreker die je altijd om je pols draagt. Om dat te laten werken, zou Google dezelfde strategie moeten volgen als bij zijn Home-hardware: het geweldig maken en goedkoop maken.

Het grote voordeel van Google: onbeperkt contant geld

In tegenstelling tot vrijwel elke andere hardwarefabrikant in de mobiele industrie, drukt Google praktisch geld af van zijn Google Search-activiteiten. De hoeveelheid geld die het bedrijf alleen uit Search haalt, helpt allerlei risicovolle activiteiten (wifi-ballonnen, iemand?) En eenvoudiger dingen zoals de Pixel-smartphone.

Met dat in gedachten is er echt geen excuus voor Google om niet een van de beste hardwarefabrikanten in de branche te zijn. Het heeft het talent, het geld, de marketingkracht en de infrastructuur om vrijwel alles te doen wat het wil. Daarom zijn de lage acceptatiegraden van de smartphones en tablets van het bedrijf zo verwarrend.

Als Google echt de mobiele markten wil domineren, moet het net als elk ander bedrijf vanaf het begin beginnen. Het moet slim geprijsde producten vrijgeven om mensen verslaafd te krijgen en vervolgens betere, duurdere producten vrijgeven naarmate het bedrijf verfijnder wordt.

Deze hele strategie om de poort uit te stormen en Apple-prijzen in rekening te brengen voor hardware, vol met problemen en telefoongesprekken, de helft van de prijs brengt het bedrijf gewoon nergens. Het begrijpt dit met Google Home-hardware, maar niet met andere divisies.

Google heeft alles wat het nodig heeft om 2019 zijn jaar te maken. Laten we kijken of het het kan.

Volgende: HTC in 2019: Laatste kans salon